Everet M. Rogers

• Biografi

Everett M. Rogers ( 6 Maret 1931 - 21 Oktober 2004 ) adalah seorang sarjana komunikasi , sosiolog , penulis , dan guru . Dia terkenal karena berasal difusi inovasi dan teori untuk memperkenalkan adopter awal istilah .

Rogers lahir pada keluarganya Pinehurst Pertanian di Carroll , Iowa , pada tahun 1931 . Ayahnya mencintai inovasi pertanian elektromekanis , tapi sangat enggan untuk memanfaatkan inovasi biologi - kimia , sehingga ia menolak mengadopsi benih jagung hibrida baru , meskipun itu menghasilkan 25 % lebih banyak tanaman dan tahan terhadap kekeringan . Selama kekeringan Iowa tahun 1936 , sedangkan benih jagung hibrida berdiri tegak di pertanian tetangga , tanaman di pertanian Rogers ' layu . Ayah Rogers akhirnya yakin .

Rogers tidak punya rencana untuk menghadiri universitas sampai seorang guru sekolah melaju dia dan beberapa teman sekelas untuk Ames untuk mengunjungi Iowa State University . Rogers memutuskan untuk mengejar gelar di bidang pertanian di sana. Dia kemudian bertugas di Perang Korea selama dua tahun . Dia kembali ke Iowa State University untuk mendapatkan gelar Ph.D. sosiologi dan statistik pada tahun 1957 .

Ketika edisi pertama ( 1962) Difusi Inovasi diterbitkan , Rogers adalah seorang asisten profesor sosiologi pedesaan di Ohio State University . Dia baru berusia 30 tahun tetapi menjadi tokoh terkenal di dunia akademik . Pada pertengahan 2000-an , The Difusi Inovasi menjadi buku kedua - paling-dikutip dalam ilmu sosial . ( Arvind Singhal : Memperkenalkan Professor Everett M. Rogers , 47th Annual Penelitian Dosen , University of New Mexico ) [ 1 ] . Edisi kelima ( 2003 , dengan Nancy Singer Olaguera ) membahas penyebaran Internet , dan bagaimana ia telah mengubah cara manusia berkomunikasi dan mengadopsi ide-ide baru .

• Teori Difusi inovasi

Rogers mengusulkan bahwa pengadopsi dari setiap inovasi atau ide baru dapat dikategorikan sebagai inovator ( 2,5 % ) , pengadopsi awal ( 13,5 % ) , mayoritas awal ( 34 % ) , mayoritas akhir ( 34 % ) dan lamban ( 16 % ) , berdasarkan Bell kurva berbasis matematis . Kategori-kategori ini , berdasarkan standar deviasi dari rata-rata dari kurva normal , memberikan bahasa yang umum untuk inovasi peneliti . Kesediaan Setiap adopter dan kemampuan untuk mengadopsi suatu inovasi tergantung pada mereka kesadaran , minat , evaluasi , percobaan , dan adopsi . Orang-orang dapat jatuh ke dalam kategori yang berbeda untuk berbagai inovasi - petani mungkin menjadi adopter awal inovasi mekanik , tapi adopter mayoritas akhir inovasi biologis atau VCR .

Bila digambarkan , tingkat adopsi membentuk apa yang kemudian melambangkan Difusi Inovasi Model , sebuah ( kurva S ) Grafik dasarnya menunjukkan persentase kumulatif pengadopsi dari waktu ke waktu " kurva s - berbentuk . " - Lambat di awal , lebih cepat karena adopsi meningkat, maka meratakan off sampai hanya sebagian kecil dari lamban belum diadopsi . [ Rogers , Diffusion of Innovations 1983 ]

Penelitian dan Karyanya menjadi diterima secara luas dalam komunikasi dan studi adopsi teknologi , dan juga menemukan jalan ke berbagai studi ilmu sosial lainnya . Rogers juga dapat berhubungan penelitian komunikasi untuk masalah kesehatan yang praktis , termasuk kebersihan , keluarga berencana , pencegahan kanker , dan mengemudi dalam keadaan mabuk .

 

http://en.wikipedia.org/wiki/Everett_Rogers

Jenis-jenis iklan menurut Alo Liliweri

Jenis-jenis Iklan

Jenis-jenis iklan secara umum terdiri atas dua jenis: pertama iklan standar, dan kedua iklan layanan masyarakat. Jika kemudian terdapat jenis-jenis yang lain, maka itu merupakan perluasan dari kehadiran kedua jenis iklan tersebut, demikian dinyatakan oleh Bitter dalam bukunya Mass Communication, an introduction (Alo Liliweri, 1992).

Iklan standar, adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media massa. Tujuan iklan standar, adalah merangsang motif serta minat para pembeli atau para pemakai. Karena akibat iklan telah merangsang pembeli melalui daya tariknya yang besar, maka iklan menggugah minat, perasaan konsumen dan mengambil sikap terhadap barang atau jasa yang ditawarkan tersebut. Sebagian besar iklan standar pesan-pesannya ditata secara profesional oleh lembaga periklanan. Kehadiran lembaga seperti ini, sangat dibutuhkan oleh para pemasang iklan yaitu mereka yang mempunyai barang, jasa, ide serta gagasan yang ingin ditawarkannya itu.

Pesan-pesan iklan ini disusun secara mantap baik dalam kata, kalimat, memilih gambar dan warna, tempat pemasangan atau media yang cocok, menjangkau jenis khalayak sasaran tertentu, menyebarkannya pada waktu yang pas yang seluruhnya berada dalam penanganan orang-orang profesional. 

Jenis iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat nonprofit, jadi iklan ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar, yang mengharapkan dari pemasangan iklannya menggaet keuntungan atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat, bertujuan memberikan informasi dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan. Dan iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penetapan yang ketat, perancangan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan khalayak sasaran serta pemilihan tempat dan juga waktu yang benar-benar pas.

Untuk selanjutnya iklan secara umum dapat dibagi atas:

Iklan Tanggung Jawab Sosial

Adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan – pesan yang bersifat informatif, penerangan, dan pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial juga kemasyarakatan tertentu. Tanggung-jawab ini merupakan bagian dari kewajiban masyarakat secara moral maupun material yang ditunjukkannya dalam aktivitas sosial.

Iklan Bantahan

Iklan ini diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk, yang namanya sudah tercemar di kalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar. Perusahaan yang memproduksi produk itu dapat mengajukan iklan melalui kuasa hukum/pengacara untuk membantah ketidak benaran informasi tersebut.

Iklan Pembelaan

Iklan ini mirip sebenarnya dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan merupakan iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak yang lain terhadap suatu produk tertentu, terutama sekali pembelaan ini terhadap hak paten.

Iklan Perbaikan

Iklan perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa. Jenis iklan seperti ini terlihat misalnya dalam iklan untuk memperbaiki isi iklan yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media beberapa waktu sebelumnya.

Iklan Keluarga

Iklan keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya. Sebagai contoh, iklan perkawinan, iklan ucapan selamat hari raya, iklan ucapan selamat sukses, iklan kematian atau turut berduka cita dan sebagainya. 

Sementara itu Bovee membuat pembagian iklan yang lebih spesifik, yaitu:

1. Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis. Berdasarkan khalayak sasarannya, iklan dapat dibagi atas iklan untuk konsumen dan iklan untuk bisnis. 
2. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis. Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam suatu wilayah tertentu. Berdasarkan itu, iklan dibagi atas iklan internasional, iklan nasional, iklan regional dan iklan lokal. 
3. Iklan berdasarkan penggunaan media. Penyebarluasan iklan harus melalui media yang dipilih secara khas sesuai dengan keputusan pengiklannya. Pilihan terhadap media yang digunakan sebagai penyebar iklan dapat dilakukan melalui media cetak dan media elektronik. 
4. Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan. Setiap iklan mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan tertentu pula. Jenis iklan ini terbagi atas iklan tentang produk-produk, iklan komersial bukan komersial, serta iklan berdampak langsung bukan langsung.  

http://www.psychologymania.com/